プロジェクト概要

FLASPOは、一般社団法人未来社会デザイン機構（FSDi）および東武トップツアーズ株式会社と連携し、「未来社会デザインコンテスト2026」を開催しました。観光地の滞在時間と体験価値を、若者の視点から設計し直すことを狙いに、18歳以上の学生を対象として2つのエリアで実施したアイデアコンテストです（2026年6月公開・7月20日締切）。

福井県坂井市・東尋坊：来訪した若者観光客が、もっと長く滞在したくなる仕掛け（21件の提案・チーム員を含め31名が関与）
長野県・志賀高原／湯田中渋温泉エリア：夏を舞台に、若者が一度は参加したくなる非日常イベント・体験（20件の提案・チーム員を含め25名が関与）

上位2組は各エリアへの1泊2日の現地視察プログラムに無料招待され、地域のまちづくり担当者と対話しながらアイデアを磨き上げたうえで、東武トップツアーズ品川オフィスにて、FSDi理事・役員・地域関係者の前でプレゼンテーションを行う設計としました。

観光現場が抱えるリアルな課題に学生の新しい視点を掛け合わせ、地域経済の活性化と次世代人材の育成を同時に目指すという位置づけです。アイデアを集めて終わりにせず、提案した本人が現地を見て、意思決定に関わる人たちの前で提案するところまでを一続きにした点が本事例の特徴です。

東尋坊に来た若者の観光客が、もっと長く滞在したくなる仕掛けを考えてください！（福井県坂井市・東尋坊）

志賀高原エリアの夏を舞台に、若者が一度は参加したくなる非日常イベント・体験を考えてください！（長野県・志賀高原）

プロジェクト背景

東尋坊（福井県坂井市）｜「絶景を見て、お土産を買って終わり」

東尋坊は国内有数の景勝地として年間100万人以上が訪れる人気観光地です。しかし多くの観光客が「絶景を見て、お土産を買って終わり」という短時間滞在にとどまり、エリア全体での消費拡大が大きな課題となっていました。

志賀高原（長野県）｜魅力はあるが「誘ってでも行きたい」に至らない

志賀高原および湯田中渋温泉エリアには、国立公園の雄大な自然、源泉かけ流しの温泉、スノーモンキー、星空、夏でも平均気温25℃以下という避暑地としての環境など、多様な魅力があります。

一方で若者にとっては「自然を見る」「温泉に入る」といった目的に留まりやすく、友達を誘ってでも参加したくなるような強い体験・イベントはまだ開発の余地が大きい状態でした。

2地域に共通していたのは、観光資源そのものは十分にあるのに、若者が「行く理由」を持てていないという構造です。そこで、資源のPRではなく「どうすれば長く居たくなるか／わざわざ行きたくなるか」という仕掛けの設計を、当事者である若者に委ねることにしました。

プロジェクト内容

STEP1｜オンラインアイデアコンテスト

両地域で、若者ならではの視点から仕掛け・体験企画を募集しました。手法は問わず、SNSを活用した企画、食や体験コンテンツ、地元との交流を生む仕掛けなど、自由な発想で提案できる形としました。

東尋坊：21件の提案・31名が関与（コンテストページ）
志賀高原：20件の提案・25名が関与（コンテストページ）

STEP2｜現地への無料招待とアイデアの磨き上げ

各コンテストの上位2組は、現地に1泊2日で無料招待。現地のまちづくり担当者と対話しながら、提案したアイデアを実際の地形・動線・施設に照らして確かめ、磨き上げました。

東尋坊については、2026年8月25日〜26日に現地視察プログラムを実施する計画で進行しました。

STEP3｜事業者・行政へのプレゼンテーション

磨き上げたアイデアは、東武トップツアーズ品川オフィスにて、FSDiの理事・役員、東武トップツアーズ、地域関係者の前で発表。東尋坊については坂井市市長を含む関係者へのプレゼンテーションを想定した設計としました。

若者が考えた企画が、実際に観光商品をつくる立場の人たちに直接届く。この導線があることで、アイデアは「提案」ではなく検討対象として扱われるようになります。

成果

2地域あわせて41件の提案が集まり、チームメンバーを含めると56名の若者が関わりました。観光地としての知名度や資源の豊富さにかかわらず、若者が「行く理由」を持てていないという課題に対して、当事者世代から具体的な仕掛けの案を集められることが確認できました。

地域側では、旅行会社（東武トップツアーズ）と中間支援法人（FSDi）が同席する場で提案を受け取れたため、そのまま商品化・施策化の検討に乗せられる形になりました。

若者側では、現地に招待され、まちづくりの担当者と対話し、意思決定に関わる人たちの前で発表するという一連の体験を得ました。観光地を「訪れる場所」から「関わる場所」に変える入口になっています。

同じ設計を2つの異なる地域（海の景勝地と高原の温泉地）で並行して実施できたことは、この型が地域の特性を問わず展開できることを示しています。

CASE9 | 若者のアイデア事業化：未来社会デザインコンテスト2026（FSDi×東武トップツアーズ）東尋坊・志賀高原